“坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园”“学校要坚决抵制各类利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告等行为”……2018年10月，教育部办公厅针对此前山东菏泽某小学红领巾“植入”商业广告一事紧急通知中的这些要求，言犹在耳。但三个多月后，类似的事件竟然在当地再次发生。所不同的是，这一次广告印在了奖状上。

近日，山东省菏泽市郓城县丁里长镇王集小学给学生发出的12张奖状上，赫然印有“山东梁堤头眼科”等广告字样，引发家长不满和网友关注。事情发生后，当地第一时间成立工作组，连夜开展调查处置，目前已将印有广告字样的12张奖状全部收回，市场监管、公安、卫生等联合工作组对涉事眼镜店进行了彻底检查，对涉事校长已作出停职处理。

分析这一事件，涉事眼镜店固然有不分场合、不分对象乱打广告的不当之处，但更值得反思的是，当地教育行政部门以及涉事学校的立场态度问题。针对商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园的种种乱象，教育部办公厅前不久刚刚下了“禁令”，要求各地从中吸取深刻教训，举一反三。按说，当地教育行政部门理应痛定思痛、长个记性，王集小学理应“见不贤而内自省”，避免犯类似错误，然而事实则是眼见有坑还往里跳，实在令人震惊！

类似问题一再出现，显然不是几名工作人员出来表个态就能了事的。“因奖状数量不够，老师找到12个‘广告’奖状补发给学生”的理由，不仅难以服众，反而暴露出敷衍塞责的态度。据报道，目前当地纪委监委已对相关责任人进行调查，将依法依规进行严肃追责处理，释放了失责必问、问责必严的强烈信号。

当然，问责不是目的，而是要以问责形成震慑，让更多人警醒起来，真正履职尽责。对于商家与学校合作开展的各类活动，无论是“进校园”还是“出校园”，相关部门都必须严格履行审批责任。对于通过审批的活动，也不能做“甩手掌柜”，应当明确责任人负责全程监管，一经发现与审批备案情况不符，或存在发布或变相发布商业广告的行为，要立即采取措施予以制止，并第一时间将情况上报。发现一起，就要严肃查处一起，坚决将商业广告、商业活动挡在中小学和幼儿园门外，不让铜臭污染这片净土。